L’Alliance Digitale, sous la houlette de Nicolas Trannoy et Florence Bréban, a récemment dévoilé un référentiel destiné à l’harmonisation des activations digitales dans le secteur du retail media.
Cette initiative vise à standardiser les pratiques et à renforcer la transparence au sein d’un marché fragmenté par une diversité d’acteurs aux visions business variées.
La naissance d’une solution unificatrice
Nicolas Trannoy et Florence Bréban, figures de proue au sein de l’Alliance Digitale, ont dirigé le groupe de travail ‘Mesure’ pour créer un cadre cohérent dans le domaine du retail media. Leur collaboration, avec les équipes de Lucky Cart et Datagram, a permis de développer un référentiel destiné à standardiser les activations digitales. Ce travail minutieux a demandé 18 mois de réflexions et d’échanges pour aboutir à une solution qui répond aux besoins pressants du secteur.
Le référentiel introduit répond à une quête de clarté et d’harmonisation dans un marché où la multiplicité des acteurs et des approches a souvent conduit à des confusions. L’engagement de ces professionnels marque un tournant décisif, espérant instaurer une langue commune qui faciliterait les interactions et les stratégies marketing à travers l’industrie.
Comprendre les disparités actuelles du marché
Le marché du retail media est caractérisé par une diversité des acteurs, chacun portant sa propre vision business et ses méthodes spécifiques. Cette hétérogénéité est source de nombreux enjeux techniques et complique la comparaison des résultats entre entreprises. Les différences d’approches et d’outils empêchent souvent une évaluation juste et transparente des performances.
“Ce référentiel doit servir de base pour que les acteurs du marché – annonceurs, agences, régies, enseignes, adtech et data tech – comprennent ce que chacun fait et puissent poser les questions qui méritent d’être posées.”
Nicolas Trannoy, Directeur Marketing et Business Insight chez Lucky Cart
La mise en lumière de ces disparités a été le catalyseur qui a poussé l’Alliance Digitale à agir pour proposer des solutions tangibles et efficaces, afin de simplifier et de rationaliser les processus au sein du secteur.
Les détails du nouveau référentiel
Le nouveau guide de référence établi propose une classification des indicateurs de performance qui suivent le parcours d’achat du consommateur. Il apporte une structure qui aide à comprendre les différentes étapes de navigation du shopper, en s’assurant que les données recueillies soient pertinentes et utiles pour tous les acteurs impliqués.
Ce référentiel vise à établir une mesure universelle, permettant une évaluation uniforme et comparable des activations digitales dans le retail media. Par cette standardisation, l’Alliance Digitale espère réduire les ambiguïtés et optimiser les stratégies marketing déployées par les diverses entreprises opérant dans ce secteur.
Impact espéré sur l’écosystème du retail media
L’harmonisation des pratiques promue par ce référentiel devrait engendrer des discussions efficaces et une convergence des indicateurs, éléments clés pour une meilleure prise de décision stratégique. La transparence accrue dans la mesure des performances aidera les entreprises à optimiser leurs investissements en marketing digital.
La standardisation des méthodes pourrait ainsi catalyser l’innovation sectorielle, en ouvrant la voie à de nouvelles approches et technologies dans le domaine du retail media. La clarté et la cohérence apportées par le référentiel sont envisagées comme des leviers de croissance et d’amélioration continue pour l’ensemble de l’écosystème.
Prochaines étapes et invitation à la collaboration
Avec la publication de ce référentiel, l’Alliance Digitale souligne l’importance de la croissance du secteur et encourage un dialogue collaboratif entre tous les acteurs. Ce guide n’est pas une fin en soi, mais un point de départ pour des améliorations continues et une recherche permanente de meilleures pratiques.
L’accent est mis sur l’incrémentalité et les stratégies de mesure adaptatives pour accompagner l’évolution du marché. Ce processus d’amélioration continue est essentiel pour répondre aux défis futurs et exploiter pleinement le potentiel du retail media.