Vous souhaitez optimiser l’analyse de votre site WordPress et bénéficier d’une meilleure compréhension de vos visiteurs ? Dans cet article, nous vous proposons un guide détaillé pour vous apprendre à installer Google Tag Manager (GTM) sur WordPress, en passant par les différentes méthodes disponibles et en vous donnant toutes les clés pour configurer et gérer vos balises Google Analytics et autres tags de manière optimale.
Comprendre l’utilité de Google Tag Manager pour votre site WordPress
Avant de se lancer dans l’installation de Google Tag Manager sur WordPress, il est essentiel de comprendre pourquoi cette solution est si intéressante pour les propriétaires de sites web et les spécialistes du marketing digital. Nous allons donc aborder les avantages du CMS WordPress ainsi que l’intégration avec Google Tag Manager.
Les avantages du CMS WordPress et de l’intégration avec Google Tag Manager
Le CMS WordPress est l’une des plateformes les plus populaires pour la création de sites web, grâce à sa flexibilité et sa facilité d’utilisation. En intégrant Google Tag Manager à votre site WordPress, vous bénéficiez d’un outil puissant pour gérer et déployer facilement des balises et des codes de suivi, tels que Google Analytics, Google Ads, Facebook Pixel, et bien d’autres. Cela vous permet de centraliser la gestion de vos tags, d’améliorer la performance de votre site et de simplifier les mises à jour.
Thomas Geiger et Bruno Guyot : des experts en Google Tag Manager et WordPress
De nombreux experts en webmarketing et en développement web, tels que Thomas Geiger et Bruno Guyot, recommandent l’utilisation de Google Tag Manager pour optimiser l’analyse des données de votre site WordPress. Grâce à leur expertise, ces professionnels ont développé des méthodes et des astuces pour faciliter l’installation et la configuration de GTM sur WordPress, que nous allons vous présenter dans cet article.
Les prérequis pour installer Google Tag Manager sur WordPress
Avant de commencer l’installation de GTM sur votre site WordPress, il est important de vérifier certains prérequis et de préparer les éléments nécessaires. Nous vous expliquons comment créer un compte Google Tag Manager, récupérer le code GTM et configurer les services Google associés.
Créer un compte Google Tag Manager et récupérer le code GTM
La première étape pour installer Google Tag Manager sur WordPress consiste à créer un compte GTM, si vous n’en avez pas déjà un. Rendez-vous sur le site de Google Tag Manager et suivez les instructions pour créer votre compte. Une fois connecté, vous devrez créer un conteneur pour votre site WordPress. Ce conteneur contiendra toutes les balises et les codes de suivi que vous souhaitez déployer sur votre site. Lors de la création du conteneur, prenez soin de choisir l’option Web comme environnement d’utilisation. Enfin, après la création du conteneur, vous obtiendrez le code GTM à intégrer sur votre site WordPress.
Configurer Google Search Console, Universal Analytics, GA4 et Google Optimize
En plus de GTM, il est recommandé de configurer d’autres services Google pour optimiser l’analyse et le suivi de votre site. Parmi ces services, on retrouve Google Search Console (pour le suivi de votre référencement et l’indexation de votre site), Universal Analytics et GA4 (pour le suivi des statistiques de votre site) et Google Optimize (pour réaliser des tests A/B et optimiser votre site). La configuration de ces services est généralement simple et rapide, et vous pourrez ensuite les intégrer à votre conteneur GTM pour faciliter leur gestion.
Choisir la bonne méthode d’installation : plugin ou code manuel
Il existe deux principales méthodes pour installer Google Tag Manager sur WordPress : utiliser un plugin ou intégrer le code GTM manuellement dans votre thème. Dans cette partie, nous vous présentons les plugins populaires pour installer GTM sur WordPress, ainsi que les avantages et inconvénients de chaque méthode d’installation.
Les plugins populaires pour installer Google Tag Manager sur WordPress
Plusieurs plugins permettent d’installer Google Tag Manager sur WordPress rapidement et facilement. Parmi les plus populaires, on peut citer :
- GTM4WP (Google Tag Manager for WordPress) : développé par Thomas Geiger, ce plugin est l’un des plus utilisés pour intégrer GTM à WordPress. Il offre des options avancées et une compatibilité avec de nombreux thèmes et extensions.
- Header, Footer and Post Injections : ce plugin polyvalent permet d’ajouter du code (dont le code GTM) dans l’en-tête, le pied de page ou les articles de votre site WordPress.
- Insert Headers and Footers : ce plugin simplifié permet d’ajouter facilement le code GTM dans l’en-tête et le pied de page de votre site WordPress.
Ces plugins sont généralement faciles à utiliser et offrent une bonne compatibilité avec les thèmes et les extensions WordPress. Néanmoins, l’utilisation d’un plugin peut présenter certains inconvénients, notamment en termes de performance et de dépendance à une solution tierce.
Les avantages et inconvénients des plugins et de l’installation manuelle
Voici un tableau comparatif des avantages et inconvénients des deux méthodes d’installation :
| Méthode d’installation | Avantages | Inconvénients |
| Plugin | Installation rapide et facile Compatibilité avec de nombreux thèmes et extensions Options avancées pour certains plugins | Impact possible sur les performances du site Dépendance à une solution tierce Peut ajouter du code inutile |
| Code manuel | Meilleur contrôle sur l’intégration de GTM Pas de dépendance à un plugin Optimisation des performances | Installation plus complexe Risque d’erreur lors de l’ajout du code Nécessite des connaissances en développement web |
Le choix entre l’installation via un plugin et l’ajout manuel du code dépendra de vos préférences, de votre niveau de compétence en développement web et de vos exigences en termes de performances et de contrôle sur l’intégration de GTM.
Intégrer Google Tag Manager manuellement dans votre thème WordPress
Si vous optez pour l’ajout manuel du code GTM, il est important de suivre certaines étapes pour garantir une intégration réussie et préserver les modifications de votre thème. Dans cette partie, nous vous expliquons comment créer un thème enfant et ajouter le code GTM dans le fichier header.php de votre thème enfant.
Créer un thème enfant pour préserver les modifications de votre thème
Avant d’ajouter le code GTM à votre thème WordPress, nous vous recommandons de créer un thème enfant. Un thème enfant est une copie de votre thème principal qui permet de préserver les modifications apportées au code, même lors des mises à jour du thème principal. Pour créer un thème enfant, suivez ces étapes :
- Créez un nouveau dossier dans le répertoire wp-content/themes/ de votre site WordPress et donnez-lui un nom distinct.
- Dans ce dossier, créez un fichier style.css et ajoutez-y les informations de base du thème enfant, en indiquant le thème principal comme modèle.
- Activez le thème enfant depuis le tableau de bord de votre site WordPress, dans la section Apparence > Thèmes.
Une fois le thème enfant créé et activé, vous pouvez procéder à l’ajout du code GTM sans craindre de perdre vos modifications lors des mises à jour du thème principal.
Ajouter le code GTM dans le fichier header.php de votre thème enfant
Pour intégrer le code GTM dans votre thème enfant, vous devez modifier le fichier header.php. Voici comment procéder :
- Copiez le fichier header.php du thème principal dans le dossier de votre thème enfant.
- Ouvrez le fichier header.php de votre thème enfant avec un éditeur de code.
- Recherchez la balise <head> et ajoutez le premier extrait de code GTM juste après cette balise.
- Recherchez ensuite la balise <body> et ajoutez le second extrait de code GTM juste après cette balise.
- Enregistrez vos modifications et vérifiez que le code GTM est correctement intégré sur votre site en consultant le code source de vos pages ou en utilisant l’extension Tag Assistant de Google.
En suivant ces étapes, vous aurez intégré Google Tag Manager manuellement dans votre thème enfant WordPress, permettant une gestion centralisée de vos balises et codes de suivi.
Configurer et gérer vos balises Google Analytics et autres tags avec Google Tag Manager
Une fois Google Tag Manager installé sur votre site WordPress, vous pouvez configurer et gérer vos balises Google Analytics, ainsi que d’autres tags, directement depuis le tableau de bord GTM. Dans cette partie, nous vous expliquons comment créer un conteneur Google Tag, ajouter vos balises GA4 et Google Universal Analytics, et utiliser les balises AMP pour améliorer les performances de votre site sur mobile.
Créer un conteneur Google Tag et ajouter vos balises GA4 et Google Universal Analytics
Dans le tableau de bord de Google Tag Manager, sélectionnez votre conteneur et cliquez sur Nouvelle balise. Configurez la balise en choisissant le type de balise (par exemple, GA4 ou Universal Analytics) et en renseignant les informations requises (telles que l’ID de suivi). Vous pouvez également définir des déclencheurs pour déterminer quand la balise doit s’exécuter (par exemple, sur toutes les pages ou uniquement sur certaines pages spécifiques).
Une fois vos balises GA4 et Google Universal Analytics configurées, n’oubliez pas de publier les modifications dans votre conteneur GTM pour les déployer sur votre site WordPress.
Utiliser les balises AMP pour améliorer les performances de votre site sur mobile
Les AMP (Accelerated Mobile Pages) sont des pages web optimisées pour un chargement rapide sur les appareils mobiles. Avec Google Tag Manager, vous pouvez intégrer des balises spécifiques pour les pages AMP de votre site WordPress, afin d’améliorer les performances et l’expérience utilisateur sur mobile. Pour cela, créez de nouvelles balises dans GTM en sélectionnant le type de balise AMP correspondant (par exemple, AMP Google Analytics) et configurez-les en fonction de vos besoins.
Surveiller et optimiser vos balises à partir du tableau de bord Google Tag Manager
Le tableau de bord Google Tag Manager vous permet de surveiller et d’optimiser vos balises en temps réel. Vous pouvez vérifier le bon fonctionnement de vos balises, ajouter de nouvelles balises, modifier les balises existantes ou supprimer celles qui ne sont plus nécessaires. De plus, avec l’outil Aperçu de GTM, vous pouvez tester vos balises avant de les publier, afin de vous assurer qu’elles fonctionnent correctement et qu’elles n’affectent pas négativement les performances de votre site.
En utilisant GTM pour gérer vos balises Google Analytics et autres tags, vous bénéficiez d’une solution centralisée et flexible pour optimiser l’analyse web et le suivi de votre site WordPress.
Tirez le meilleur parti de Google Tag Manager et WordPress pour une analyse web optimale
En résumé, l’installation et l’utilisation de Google Tag Manager sur votre site WordPress vous permettent de bénéficier d’une gestion centralisée et simplifiée de vos balises et codes de suivi. Que vous choisissiez d’installer GTM via un plugin ou manuellement dans votre thème, l’intégration de cet outil dans votre site WordPress vous offrira une meilleure visibilité sur les performances et le comportement des utilisateurs, tout en facilitant la configuration et la gestion de vos balises Google Analytics et autres tags.
En suivant les conseils et étapes présentés dans cet article, vous serez en mesure de tirer pleinement parti de la combinaison WordPress et Google Tag Manager pour optimiser votre analyse web et améliorer continuellement votre site.